Gisteren lanceerde kledingketen H&M de nieuwe feestcollectie, die The Innovation Circular Design Story werd gedoopt. Die is vooral bedoeld om de slechte reputatie van fast fashion te counteren, een van de minst duurzame trends binnen mode, die sowieso al een van de meest vervuilende industrieën ter wereld vormt. Alle stukken uit de collectie zijn daarom vervaardigd uit gerecycleerde of recycleerbare materialen: pastic flessen, druivenschillen, -stengels en -zaden, oude kledingstukken, enzovoort. En of de collectie aansloeg: meteen bij de lancering crashte de site van H&M door de massale belangstelling.
“Bij circulariteit denken mensen niet meteen aan fashion”, aldus Ann-Sofie Johansson, creative adviser bij H&M. “Met Circular design story wilden we daarom laten zien dat het mogelijk is om een heldere, kleurrijke collectie te maken die is ontworpen met circulariteit in gedachten. We wilden nieuwe mogelijkheden laten zien en iets hoopvols bieden.”
